要經營SEO並提升網站表現，第一步必然是研究的關鍵字。不論你是負責哪一方面的SEO，也必須由關鍵字開始研究，並透過稱為「keyword discovery」的構思及發掘關鍵字的工作，才能夠訂定出長遠而穩重的SEO內容策略。
只是你輸入有基本語意的單字，搜尋引擎已經會顯示結果，因此關鍵字從理論上是無限多的，除了搜尋提供的建議關鍵字外，其實仍然有無數「看不見」的關鍵字存在。要如何確保能夠捕捉所有關鍵字？遁關鍵字類型去思考，或許是一個不俗的切入點。
關鍵字偶爾類型難以明確劃分，但根據我們關注的性質，可以劃分為以下數個種類：
i、一般性／通用關鍵字（Generic keywords）
Generic keywords 所指的，是最為「大路」、最一般、涵義最廣泛的單詞。例如「SEO」、「假期」、「日本」或是「手機」，「機票」即是典型的Generic keywords。
這類關鍵字對應的搜尋結果，往往是品牌中龍頭企業以及各個具有最高權威度的網站，因此如果中小型企業、網站權威者不高，或是剛開始經營SEO的網站，則能以一下子攻佔Generic keywords 的搜尋結果。
ii 短尾關鍵字（short-tail keywords）
所謂短尾關鍵字，其實是相對長尾關鍵字而言，所以可定義為「長尾以外的關鍵字」。例如上述的「日本」，就已經是一個短尾關鍵字。英語世界亦多詞組或單一貨品亦定義為短尾關鍵字，例如「cat food」等。
短尾關鍵字的另一特徵幾乎都是通用關鍵字﹐因為涵義太廣，對應的搜尋結果太多，內容競爭激烈，需要較長時間經營SEO才能突圍。
iii 長尾關鍵字（long-tail keywords）
長尾關鍵字所指的，其實一連串的單字所組成的字眼內容，例如「長尾關鍵詞 舉例」已經可視為一個長尾關鍵字。
長尾關鍵字與短尾關鍵字最大的差別，在於長尾關鍵字因為有更多字元，語意更為豐富，所以得出的搜尋結果也更為準確。SEO業者經常會看見「短尾－長尾關鍵字曲線」，顯示短尾關鍵字數量較少，但搜尋量較多；長尾關鍵字雖然搜尋量較小，但實際潛藏的數量則趨近無限多。這意味著我們在編寫內容的時候，必然量可能考慮到所有長尾關鍵字背後的搜尋生態。
需要注意的是，不同語言搜尋習慣有別，因此長尾關鍵字所指的書寫形式亦不一樣。如英語及歐洲語言等屈折語（fusional language），可以為問題句或是指示句，如「what is coronavirus disease」或是「qu'est ce que le droit」，但漢語及日語則以沒有語法關係的單字，作為主要的長尾關鍵字，如「口罩 size 選擇」或是「抹茶 カフェイン 眠れない 」。
iv 地點導向關鍵字（Geo-targeting keywords）
搜尋引擎的其中一個功能是搜尋地點，因此在特定的關鍵字後附有地點，亦是關鍵字詞的一種，此類關鍵字則被稱為「Geo-targeting keywords」，例如「烘焙店 尖沙咀」。如果是業務是有實體店面，則當然需要考慮開發此方面的關鍵詞內容；但假若業務未有實體店面，亦同樣可以考慮的商品及業務，會否與特定地點或區域有關，從而銷定更多有潛在的搜尋結果。
v. 潛在語意索引關鍵字（LSI keyword）
LSI的全稱是「Latent Semantic Indexing」，直譯即是「潛在語意索引關鍵字」，這個名字聽起來很深奧，其實即是泛指無法透過「相關關鍵字」而能夠導向同樣搜尋結果頁面的關鍵字。
例如我們經營一家蛋糕點，並推出相關的線上內容，當我們輸入「生日蛋糕」，我們即能找到我們蛋糕點的網站，而又假如我們輸入「低卡路里 蛋糕」，亦一樣能夠找出我們的網站，那麼「低卡路里 蛋糕」便是我們這家甜品店LSI keyword。
由此可見，要找出LSI keyword並不簡單，因為你不要嘗試各種關鍵字，並觀察整個搜尋結果。然後，如果成功找出這些潛在的「漏網之魚」，則能持續改善SEO表現並帶來更多瀏覽量。
vi.品牌/產品關鍵字（brand/product keyword）
這是最基本的關鍵詞分類，即與品牌名稱相關所有的短尾以及長尾關鍵字。中文的搜尋習慣往往會把品牌連同「好用」「評價」「價錢」等等附帶的評價及意見字眼，因此亦要留意此類關鍵詞所帶來的搜尋結果。
vii.痛點行銷關鍵字（Pain-point keywords）
此類關鍵字背後的概念源於「痛點行銷」（pain-point）概念，亦即使先要了解顧客最苦惱以及最逼切的需要，而組織出相關的關鍵詞，並根據這些關鍵字，編寫相關的內容，亦即使透過SEO去進行痛點行銷。
製作seed keyword list 長遠發掘關鍵字
須留意的是，關鍵字類型並不是嚴格定義，而只是有助我們構思關鍵字的方向。實際上任何關鍵字也可以帶有一種以上的屬性，如「股票報價」，既可以視為短尾關鍵字，但亦可以視為貨品導向關鍵字（因為搜尋結果可能出現股票應用程式），但亦可能帶有通用關鍵字的性質。
每一位負責SEO的專員，也往往會有一份「秘製」的「種子關鍵字清單」（seed keyword list），用作紀錄各種關鍵字的數據，並以此作為日常工作依據以報告。
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